S’il y a un sujet toujours en évolution et difficilement appréhendable, c’est bien l’app store optimisation (App Store Optimization, ASO). Les récents problèmes liés à la mise à jour du Play Store (désormais résolus) démontrent bien l’importance de ces techniques et le pouvoir croissant des algorithmes. Alors même si vous n’avez pas pour ambition d’être couronné roi ou reine de l’app store, il est important de veiller au référencement de votre application , notamment au vu de la concurrence sur les mots clés (imaginez par exemple le nombre d’apps qui contiennent le mot magazine …) ! Notre article de 2015 étant désormais qualifiable de préhistorique voici un tour d’horizon des bonnes pratiques actuelles et qui sont le résultat de tests menés par les uns et les autres !

Qu’est-ce que l’App Store Optimization (ASO) ?

Comme lorsque vous travaillez le SEO pour votre site internet, l’app store optimisation vous permet de renforcer votre visibilité dans les moteurs de recherche par l’utilisation de techniques marketing et des bons mots clés ! Une bonne stratégie ASO permettra à plus d’utilisateurs de découvrir votre fiche et donc probablement plus de téléchargements.

La stratégie ASO est à mettre en place dès que vous soumettez votre application pour la première fois sur Google Play et sur l’Apple App Store. Avant d’envoyer le fichier pour validation, il vous est demandé de remplir la fiche de description de votre application : ce sont ces éléments (titre, description…) qui seront ensuite crawlés par les robots et qui détermineront la place de votre application dans les résultats de recherche. Ce sont également eux (logo, capture d’écran…) qui permettront aux visiteurs d’identifier le contenu de votre application et leur donneront envie.

N’oubliez pas que télécharger une application représente un acte fort pour vos utilisateurs : c’est sacrifier un peu d’espace de stockage (oui, oui, je vous assure). Alors à vous de convaincre que le jeu en vaut la chandelle !

Les bonnes pratiques

Les mots clés, toujours les mots clés

De même que pour votre site internet, les mots clés sont essentiels pour une stratégie ASO réussie.  Le premier travail va donc consister à identifier les bons mots clés, les termes et expressions qui décrivent précisément le contenu de votre application. Identifiez-en une vingtaine, une trentaine… allez ! Et ensuite comparez-les et choisissez une sélection réduite d’une dizaine. Des outils d’identification de mots clés tels que Ubersuggest ou Google Keyword Tool vous seront utiles…

Il faut maintenant les placer dans votre titre, votre description et dans la catégorie Keyword. Sur le Play Store il est très important que vos principaux mots clés soit répétés entre 2 et 5 fois dans la fiche, en tout.

Le nom de l’app, créatif et différenciant

Il est recommandé d’avoir un nom qui apporte de la valeur ajoutée. Néanmoins les algorithmes favorisent les titres qui incluent également les mots clés de recherche. C’est donc un bon équilibre à trouver ! Sur l’iOS App Store, sa taille est limitée à 30 caractères alors que Google Play met un maximum à 50 caractères. A noter également que sur iOS, il vous est également proposé un sous-titre, utile pour optimiser le référencement avec les bons mots clés !

La description, 2 manières de faire

Le Play Store de Google sépare la description courte (jusqu’à 80 caractères) de la description longue (jusqu’à 4 000 caractères). Attention à soigner votre description courte qui sera affichée par défaut aux visiteurs alors que la version longue n’apparaîtra que s’ils veulent en savoir plus ! Google vous recommande fortement d’y placer (dans ces 2 champs) vos mots clés ! Vous avez la possibilité de rajouter des options de format enrichi (HTML), des balises h1, h2, h3, b, i et u et des émojis.

Sur l’Apple App Store, la description n’est pas prise en compte dans le ranking mais ça mange pas de pain 😉

L’App Promotional Text et l’App Store Keyword field sur iOS

Il y a en plus un App Promotional Text qui vous permet en 170 de caractères de convaincre un peu plus les visiteurs, même si ce n’est pas non plus indexé dans la recherche.

Il y a par contre le champ App Store Keyword, qui est essentiel pour la recherche. Nous vous invitons à suivre ces règles :

• Utilisez les 100 caractères

• Séparez chaque mot-clé par une virgule

• Évitez l’espace, les articles et les prépositions

• Au singulier ou au pluriel, comme vous voulez

• Ne répétez pas le mot-clé

• Utilisez des chiffres au lieu de mots épelés

• Il n’est pas nécessaire d’inclure les mots du nom de votre entreprise, du nom de l’application et des noms des catégories d’applications.

Les notes, les évaluations et les téléchargements

Les retours utilisateurs (notes et évaluations) contribuent fortement au SEO sur l’app store. N’hésitez pas à demander à vos utilisateurs de travailler un peu pour vous ! Par ailleurs, ils servent de caution aux nouveaux utilisateurs. Et plus vous aurez de téléchargements, plus votre application sera qualifiée de qualitative et sera mise en avant dans les résultats. Donc un peu de patience et un peu de travail !

Voici une liste non exhaustive des articles qui nous ont permis de rédiger cet article :

• Making the Most of Your Product Page https://developer.apple.com/app-store/product-page/

• Créer une fiche Google Play attrayante pour accroître le nombre d’installations https://developer.android.com/distribute/best-practices/launch/store-listing?

• App Store Optimization Tips & Checklist (2020 ASO Guide for iOS & Google Play Apps) https://www.meatti.com/blog/app-store-optimization-tips/